Racen met de kruiwagen

BIDDINGHUIZEN - Donderdag kon je ze al gebruiken voor het vervoer van je bagage vanaf de parkeerplaats en vandaag was er een heuse Hornbach kruiwagenrace. Meer en meer merken verbinden zich aan Lowlands, om zo een nieuwe doelgroep aan te spreken of te werken aan hun imago.

Uiteraard waren de drank- en biermerken vanaf het begin al verbonden aan het festival. Iedereen kent de Heineken tent (vroeger De Grolsch, daarvoor De Dommelsch) of de Haciënda (Bacardi). Sinds dit jaar zie je echter meer en meer merken die niet perse als leverancier optreden, maar het festival als promotie van hun merk gebruiken.

Slapen in Drömland
Ook de Zweedse meubelgigant IKEA is dit jaar present. De vermoeide festivalganger kan in Drömland even heerlijk bijtanken. De grote gele M is aanwezig. Niet met de wellicht verwachte hamburgers en frites, maar alleen met de Mc Flurry. Ook Bol is dit jaar aanwezig. Zij namen het stokje over van HEMA die jarenlang de verkoop verzorgde van alles wat je maar kon vergeten.

Met stijgende prijzen is het er Mojo alles aan gelegen om ook alternatieve geldstromen te genereren door het imago en bereik van het festival hiervoor in te zetten. De eerder genoemde samenwerkingen zijn hier een treffend voorbeeld van.